步步快老人鞋:布局10亿下沉市场消费人口,成就市场新蓝海

  1月17日,数据显示,截止2023年末,全国60岁及以上人口数量为2.97亿,占全国人口的21.1%,其中65岁及以上人口2.17亿,占全国人口的15.4%。老龄人群数量激增,相应的消费需求被激活,尤其是刚需、多频的产品。

  老龄人口激增,步步快老人鞋品牌应运而生

  根据《中国老人出行与足部健康调研报告》,89%老人都有脚部问题,穿专业老人鞋,是刚需所向。步步快老人鞋在此背景下,应运而生,开始规划布局老龄消费新蓝海。

  步步快老人鞋,作为国民老人鞋品牌,致力于为中国老人打造好穿、轻快、不贵的专业老人鞋,让每一位老人都能买得起、穿得上专业老人鞋。为解决老人穿鞋难的问题,步步快老人鞋根据老龄人群穿鞋需求设计,研发适合老年人穿着的专业老人鞋,目前分为休闲系列、健步系列为主,以老人日常运动、散步、休闲的场景为主,整体设计宽松、柔软不夹脚,穿着轻便不累脚。

  刚需、高频、蓝海、平价,奠定步步快品牌策略

  鞋子属于生活消费品中高频使用产品,根据官方数据显示,以发达国家美国、日本为例,每年人均购鞋数量为7.5—8双,而中国购鞋数量仅为2.5双,中间有5-6双的平均差距。伴随着退休潮的加剧,老人开始享受晚年退休生活,购鞋的频次伴随着经济水平的上升,将同比例增长,即使购鞋频率增至3-4双/年,仅老人鞋市场预估将带来900亿的增长幅度。

  除具备“刚需、高频、蓝海”属性外,步步快老人鞋兼备“平价”策略,《2023年中国下沉市场零售行业ToB服务白皮书》数据显示,三四线及以下下沉市场人口为10亿,占整体人口总量的72%,下沉市场规模预估17.6万亿,自2015年至2022年,增速比例呈现两位数的增长。在消费降级的环境背景下,高溢价品牌产品增长疲软,消费者更倾向于高品质、低价格产品,“高性价比”成为衡量产品的关键指标,步步快老人鞋主打“平价”策略是俘获用户的至上法宝。

  专业加持,老人鞋行业市场蓝海凸显

  在专业度上,步步快在定位做老人鞋产品之初,便加入到《老人鞋》国家标准GB/T 43587-2023的制定中,成为起草单位之一,步步快技术人员将产品研发和标准建设工作相结合,把专业化的服务理论带入老人鞋产品的打磨中,充分体现了在老人鞋行业中的专业地位和影响力。

  2022年9月20日,国家卫健委召开新闻发布会,会上曾预测2035年左右60及以上老年人口将破4亿,占比总人口30%,我国将进入重度老龄社会,2035年,银发经济规模将达到30万亿元左右,占到GDP比重约10%,伴随着老龄化进程的不断加深,老人鞋行业前景广阔,成就万亿新蓝海未来。​